(商標 著名商標最高法院 ) 錠嵂：僅商標或公司名稱特殊，雖經媒體多次報導，或曾獲得獎項 ，並不當然達成使消費者普遍認知之效果而構成著名商標。

最高法院104年度台上字第973號民事判決（104.5.29）　　　　　　

「

註冊商標或公司名稱是否已廣為相關事業或
消費者所普遍認知，可參酌使用該商標或公司名稱之商品、服務
或營業，在市場上之行銷時間、廣告量、銷售量、占有率、商標
或公司名稱之註冊或登記時間、識別性、價值、媒體報導量、消
費大眾之印象等有關事項，並參酌市場調查資料，以綜合判斷之
。倘僅商標或公司名稱特殊，雖經媒體多次報導，或曾獲得獎項
，並不當然達成使消費者普遍認知之效果。查系爭商標於一○○
年六月十六日始註冊，為原審認定之事實，屬註冊未久之商標，
原審未就上開有關事項詳加斟酌，徒以「錠嵂」二字識別性高，
被上訴人多次刊登廣告，其成員曾在媒體發表意見，及曾獲九十
四年度保險人才培訓卓越獎，遽認「錠嵂」為著名商標或公司名
稱，為全國之相關事業或消費者所普遍認知，進而為不利上訴人
之判決，尚嫌速斷。上訴論旨，指摘原判決違背法令，求予廢棄
，非無理由。

」